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为吸引人才,宜洋是如何为天华集团制定雇主品牌活动策划

文章作者:宜洋策划 浏览量:293 类型:行业资讯 发布时间:2020-03-12 11:25:56 分享:

招聘季即将来临,招人难、留人难成了人力资源部门最头疼的问题。而企业之间的抢人才大战尤为激烈,为了吸引求职者,各个企业也是使出了浑身解数。目前,校招作为企业的主要招聘渠道,由于对校园招聘的方法、手段及目的意义认识不清,遭遇学生反映淡漠,只能在角落里窝着无人问津。

而在2018年的秋季校招中,来自一家民营建筑设计公司以“黑马”姿态横空出世,宣讲会现场异常火爆,他们秀出了这场校招的成绩单:

( 1)全网获得330万+的媒体曝光量;

( 2)收到的简历比往年增长120%;

( 3)斩获企业传播领域的年度大奖《视听震撼奖》

校园招聘策划


这样的成功虽然无法复制,但是其成功的经验是非常值得学习的。接下来,小编将为你深度解密本次校园招聘策划的“内幕”,这场活动是怎么做到的。。。

1.把目标人群当做客户或消费者般,读懂他们心智

首先是调查并选出受众最为关注的几个核心观点:第一薪资;第二员工能否自由表达观点;第三有没有发展机会;第四是能否坚持自己对设计的情怀。

2.用有趣的内容和受众易接受的方式,勾起好奇心

对内容上的设计,不仅要有吸引人的“外在”,还要能表达出企业的“内在”,关注员工真正的需求并加以满足。

让原本严肃的校招变成一环扣一环留有悬念的“特工”大片,有反转、玩笑和梗,吊起观众的胃口和好奇心。视频内容更是直击他们的普遍心理价值点,让他们产生共鸣和认同。

点击如下视频,进一步了解这四则“刷屏95后朋友圈”的脑洞视频:

校园招聘活动策划


招聘活动策划


广州校园招聘策划



广州招聘策划


更值得一提的是,<天华特工>的主演是由天华集团的四位年轻管理层组成,以真人版人物原型带给求职受众的冲击效应,也给员工发出积极的讯号,在员工心中树立榜样,带动员工从工作和生活正向宣传自家的雇主品牌,从而提升公司的企业品牌价值。

3.优秀的内容更需要传播和落地,线上和线下持续发酵

①线上传播利用95后受众猎奇心理,有效地进行病毒式扩散,整个内容的表达通过视频,以讲故事的方式生动地传递出来,这样的表达完全对味目标人群的喜好,最终,影响他们心智,触发他们的共鸣与转发。

②比起常规的“说教式”校招,不如来一场“独特”的线下宣讲会:让演讲不再板起面孔高高在上,而是采用让95后乐于接受的互动方式,真正把企业的文化理念和形象植入人心。


广州校招策划


以上就是宜洋团队对本次「天华特工」校招的雇主品牌策划并实施的过程。

雇主品牌除了吸引人才,更是为企业增加品牌影响力

1、校园招聘也是宣传自己的企业品牌

随着人才争夺战日益白热化,打造独具竞争力的雇主品牌成为企业必备的“软实力”。

“最佳雇主”体现着新型的劳动关系,良好的雇主品牌形象不仅能吸引人才,还能提升企业的市场竞争力。

2、成为员工心中的“优秀雇主”,扩大正面宣传的覆盖面

优秀的雇主品牌能洞察员工真正需求,让员工产生自豪感,自发成为“雇主品牌形象大使”,频频分享自己和公司的真实故事,刷新潜在人才以及商业伙伴建立好感度。


3、打造雇主品牌,创建企业竞争新优势

雇主品牌能与企业整体品牌保持一致、互相呼应,就能形成合力,对企业价值产生更大的促进作用。近到人才的招选育用留,远到公司的发展甚至行业的生态格局。
只有将人力资源管理与品牌管理相结合,传递正向的企业文化和价值观,不断打造更高品质的社会形象,才能在全球的人才争夺战中赢得持久性的竞争优势。

一场校招做的成功与否,关乎整个企业的品牌形象,获得理想的宣传效果需要借助专业活动策划。


宜洋创意以丰厚的从业经验与创意,帮助客户解决应对各种品牌营销需求。包括:企业庆典活动、企业年会、峰会论坛、新品发布会等。从前期策划、方案审核、筹备工作、现场执行到后期宣传,事无巨细,至始至终保持精益求精的态度,做好每次。

同时拥有丰富的媒体资源平台,可对活动进行活动现场直播,有效增加企业线上流量;企业宣传片制作,迅速提升你的企业品牌形象。

广州宜洋策划成立于2007年,下设“宜洋咨询”、“宜洋创意”以及“期遇季”3个子品牌;宜洋团队,一支行业内顶级强大的专业团队。至今已成功策划举办超过300场不同层面、不同规模的品牌活动。宜洋人一直秉承“想到、做到”的服务理念!宜洋,Make it happen!

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